大禄发精神的引导者
                ——“益+”super

公司的发展，不仅需要企业文化的引领，自身实力的强大，需要公司坚持不懈的努力，更加需要企业文化具体化的塑造，品牌吉祥物成为各大公司进行宣传的利器。
       品牌吉祥物通常是用平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它是品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。总之，欲使品牌快速成长，就必须创作出人见人爱的吉祥物并广泛应用，而认知“吉祥情感”和理清“设计思路”就成为必修课。
       一．吉祥物的概念阐述
     事实上，1898 年，世界上最早开创现代企业吉祥物运用先河的米其林（Michelin）轮胎，其吉祥物从一诞生就是独立的公司代言人形象。商业吉祥物的概念，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。
       二、吉祥物的作用
      世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系。
       比起品牌标志或是商品名，品牌吉祥物更能惹人注意，特别是对于文化 程度不高或者文字沟通有障碍的人来说，也很容易形成对企业的深刻印象。而对于跨国界的，文字无法沟通的全球化推广，品牌吉祥物更能得到广泛的理解。举个例子，大家都知道Hello Kitty，但是有多少人知道是日本三丽鸥公司设计的？可见，吉祥物的影响力。
       1、强烈、统一品牌印象
       标志具有建立企业和商品的标签性认知的作用，具有法律的认可位置,不能被 卡通吉祥物所代替，所以可以把卡通吉祥物作为企业logo标志的补充．但标志的商业宣传功能，解释企业与商品之间的关系，以及引起消费者强烈关注的使命完全可以由卡通吉祥物来完成。
       广告宣传的根本目的是引起消费者的注意并最终引发消费。在广告宣传当中如果只有商品名和标志的话，未免太过普通，很难引起消费者的共鸣。单独运用广告语的力量也不够，特别是对于文化程度 不高、欠缺理解能力的人来说，更有很大可能传达不到位，而对于那些需要有新鲜刺激的人群来说又缺乏吸引力。
       人们第一眼所见的印象如果足够强烈并能留下记忆的话，那么在它再次出现 时，会加深原有的记忆。所以视觉形象不仅仅注重吸引第一眼，还要注重形象的 前后一贯性，只有这样才能明确地加强人们过去的记忆。卡通吉祥物恰恰具有这 样的功能，它不仅仅能吸引人的注意，而且保持一贯性，能在受众头脑中逐渐形 成企业和产品特征性的印象。
       2、广泛的亲切感
       卡通吉祥物，具有其他表象所不易有的悦目感、趣味感、活泼感、明朗感，特 别是他们常常带有幼稚的可爱的形象和率直稚拙的气质，具有一种不可抗拒的亲 切感。对于以女性、孩子为消费对象的企业、商品，采用卡通吉祥物往往能获得 较高的认知度。
       3、统一持久性
卡通吉祥物联结企业、商品、宣传、推广、服务等各个环节．受众接触卡通吉祥物就如同接触整个企业的整体结构，而在企业内部，吉祥物就如同是一个维系全体人员及所有环节 的结束，起到一个企业精神的作用，在企业中推行起到作用。
       三、关于“益+”super
       今天我带来的是“益+”super的理念设计。

禄发公司    “益+”Super   益：美益求美。在super的基础上追求更加完美。+：日新日高。以super更高标准严格要求自己。
       S — （safety）       安全、安全处所  禄发公司致力于打造安全、和谐的服务区，是河北高速司乘人员安全的避风港，在这里，所有人员都会得到服务区安全保障，这种保障，应当包括食品卫生安全、出行安全、消防安全、节假日出行保畅安全等一系列涉猎安全的突发状况。
       U — （unafraid）     不畏惧。禄发公司以公共服务事业为己任，禄发人从不畏惧，砥砺前行，努力开拓属于自己的事业领域，在努力实现扭亏为盈的道路中，奋勇向前，开拓进取，靠的就是这种不畏惧的精神食粮。
       P — （paragon）      模范、典型。禄发公司努力将自己打造成为河北省高速服务区行业的模范，力争成为行业的领头羊，衬托禄发公司的企业愿景。
       E — （earnestiy）     热心地、认真地。服务行业的发展离不开热心、认真的服务态度，禄发公司要以优质的精神面貌、热心的服务区态度、认真的工作作风，服务于高速上的每一个人。请您记住：当您在高速服务区中遇到任何困难，请联系服务区工作人员，我们将竭诚为您服务。
       R —  (responsibility)  责任心。各司其职各尽其责。禄发公司的发展壮大是每一位禄发人的梦想，梦想的实现，需要每一位禄发人的鼎力相助，每一位禄发人在自己的工作岗位上，尽忠职守，为企业创造最大的价值，实现自己的人生价值与财富价值。
     “益+”Super，结合禄发公司所属服务区的发展与禄发人热情创作。造型可爱，充分体现了禄发公司的发展速度，更结合了禄发公司logo。其富有亲和力的造型利于拉近高速服务区与社会公众的举例，从而增强企业亲和力。
      创意说明：
      1、卡通人物充分结合了禄发公司品牌“禄发驿家”的logo，增强了企业亲和力与辨识度。
      2、设计采用超人即将腾空飞翔的瞬间，单壁高举，象征着禄发公司努力发展，争创一流模范的愿景与决心。
      3、头顶采用红绿灯的绿灯设计，是超人的能量显示，同时代表了安全为己任的态度。
       此吉祥物设计纯手工原创，可直接用于商业吉祥物注册。目前仍处于完善阶段。